Quels sont les besoins du marché ?
Les industries de la santé animale s’engagent fortement dans la Recherche
8 à 12 ans sont nécessaires pour le développement d’un médicament vétérinaire
les médicaments vétérinaires sont soumis à une autorisation de mise sur le marché
De nombreux contrôles pour une production encadrée et évaluée
Communication et publicité – Distribution – Prescription et traçabilité des médicaments vétérinaires
Surveiller les effets indésirables grâce à la pharmacovigilance

Communication et publicité

Communication et publicité

 

Quelques définitions

Publicité pour des médicaments 
Il s’agit de toute forme de communication visant à promouvoir la prescription, la délivrance, la vente ou la consommation de médicaments vétérinaires.

Elle comprend en particulier : 
- la publicité pour des médicaments auprès du public, 
- la publicité pour les médicaments auprès des personnes habilitées à les prescrire ou à les délivrer, (les ayants droits),
- la visite des délégués vétérinaires auprès des personnes habilitées à les prescrire ou à les délivrer, 
- le parrainage de réunions promotionnelles auxquelles assistent des personnes habilitées à prescrire ou à délivrer des médicaments,
- l’information sur le financement au moyen de dons pour la recherche et l’enseignement au profit d’établissements publics ou de fondations reconnues (Art. R. 5146-47 du CSP).

Principes généraux de la publicité pour le médicament vétérinaire :
Selon le CSP, «la publicité en faveur des médicaments vétérinaires... ne doit jamais faire apparaître la consultation vétérinaire comme superflue, ni être assortie de promesses ou d’avantages de quelque sorte que ce soit, ni d’utiliser des attestations ou des expertises

Toutes les publicités en faveur de médicaments vétérinaires réalisées par les services marketing sont soumises à l’Anses – ANMV. L’agence a pouvoir de les faire modifier voire de les interdire.

Dans le domaine des animaux de compagnie, le meilleur exemple est probablement la prise en charge de la douleur

La mise au point d’anti-inflammatoires fiables, avec peu d’effets secondaires permet de maîtriser d’une façon effective et durable la douleur arthrosique. L’existence même de solutions disponibles auprès du vétérinaire est mal connue du public et le rôle du marketing, dans ce cas, est de faire savoir à tout propriétaire de chien qui souffre que son vétérinaire dispose de solutions.

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